網易電商增速放緩 多重挑戰如何突破?

近日,網易發布2019年二季度财報,财報顯示,網易二季度淨收入達到187.69億元,比去年同期增長15.3%;歸屬于公司股東的淨利潤為30.71億元,大幅增長45.8%。其中,電商業務淨收入達到52.47億元人民币,同比增加20.20%。電商業務已經是網易除遊戲之外的第二大核心業務,占到總營收占比28%。

網易電商增速放緩 多重挑戰如何突破?_零售_電商報

針對網易在電商領域的發展,網易公司創始人丁磊曾立下豪言,要通過電商再造一個網易。現如今,電商已經成為網易的核心業務,但是從财報上來看,其電商業務正面臨增速放緩的問題,網易在電商市場的發展仍然存在不少挑戰。

增速創新低

相對而言,網易涉足電商産業并不算早,但是依托網易自身多年來在互聯網行業的堅實基礎,網易很快就在電商産業做出了不錯的成績。

2014年網易便開啟了電商業務的布局,在經過了前期的試水之後,網易考拉在2015年正式上線,瞄準消費升級之後國内民衆對海外商品的巨大需求,定位于進口跨境電商,初期以母嬰、美容彩妝等商品為主。

網易電商增速放緩 多重挑戰如何突破?_零售_電商報

與其他同類跨境電商不同的是,網易考拉效仿了京東的直營為主的電商模式。在海外供應鍊方面,網易考拉在全球多個重要地區設立分公司及辦事處,直采模式保證貨源品質;在國内倉儲配送方面,網易考拉建立了大量保稅倉,保證配送速度和質量。這樣一來,網易考拉就完成了從供應鍊、配送、銷售的完整閉環,最大程度上保證了貨源的高品質,杜絕了假貨問題。

網易考拉在貨源品質方面作出的努力消費者有目共睹,憑借網易本身在互聯網行業廣闊的知名度和深厚的基礎,網易考拉很快便獲得了消費者的認可,并迅速成為了國内數一數二的進口跨境電商平台。

據艾媒咨詢發布的數據顯示,在國内跨境電商領域,網易考拉的市場份額從2016年開始便成為了第一,并且連續三年領跑。最新數據顯示,2019年上半年網易考拉的市場份額達到27.7%,依然保持第一。

2018年,網易考拉不再滿足于跨境電商領域,開始向綜合電商平台轉型。同時,在網易考拉的成功之下,網易于2016年4月正式上線網易嚴選

區别于網易考拉,網易嚴選是定位于自營生活家居的一個品牌,通過與供應商的深度合作,網易對産品從原料、生産、質檢、銷售、售後等各個環節進行嚴格把控,旨在提供高品質商品。目前,網易嚴選的商品主要以居家、餐廚、配件、服裝、洗護、母嬰、原生态飲食等為主,已經入駐了網易考拉、天貓、京東、拼多多等電商平台。

通過網易考拉和網易嚴選的雙線布局,電商業務逐漸成為了網易的核心業務之一。目前,網易電商業務對總營收的占比已經接近30%。但是經過幾年的快速發展,網易的電商業務開始出現增長困境。

财報顯示,2018年網易考拉和網易嚴選的合并收入為192億元,并未達到丁磊設定的目标。2019年二季度,網易電商業務淨收入同比增加20.20%,相比于一季度28%的增速再次下降約8個百分點,與2018年四季度的增速44%更是相去甚遠。20.2%的增速,是網易電商業務過去幾年來創新低的增速。

此外,相比于其他核心業務,網易的電商業務的毛利明顯偏低,甚至已經對網易整體形成了拖累。在這樣的情況下,網易的電商業務轉型在即。

轉型求發展

電商業務面臨瓶頸,網易很快便做出了調整,提出了不盲目燒錢,從關注增速到關注盈利的自造血發展模式。

網易電商增速放緩 多重挑戰如何突破?_零售_電商報

首先,在長期未解的庫存問題上,網易從2018年四季度開始着手解決,通過推出各類低價銷售活動,網易的清庫存行動取得了顯著的效果。今年二季度,網易的存貨金額下降到曆史最低的39.67億元,相比2018年三季度63億元的高位已經有了大幅的下滑。

在網易考拉方面,目前網易考拉在加深跨境電商領域布局的同時,也已經全面向綜合型電商平台轉型,而且在供應鍊、物流倉儲等各方面進行了升級。

在供應鍊方面,網易考拉正在不斷加深與供應商的合作,近日與日本Hakubaku(合康貝谷)公司簽約,聯手向國内消費者供應安全可靠的母嬰谷物。此外,網易考拉還與雀巢中國、歐缇麗、強生中國、歐萊雅中國等一線品牌達成戰略合作,以持續強化網易在全球供應鍊上的優勢。在物流倉儲方面,網易考拉正加速倉儲智慧升級,目前其全國規模最大、自動化程度最高的跨境智慧保稅倉已經在浙江甯波開倉。另外,為了吸引更多的新流量,網易考拉于6月推出短視頻薦物頻道“考拉ONE物”,并在近期正式上線了直播功能,期望以此搭乘短視頻東風,并布局直播電商。

而在網易嚴選方面,網易開始專注于打出自身的品牌優勢,将資源更多的投入到高回購率的優勢産品上,并積極推出低價銷售活動來吸引消費者。另外,為了提升運營效率,降低供應鍊成本,網易嚴選在協助制造商改進工藝,降低生産成本方面作出了更多的努力。

盡管作出了這麼多的改變,網易的電商業務仍然面臨極大的挑戰。以網易考拉為例,雖然網易考拉仍然以27.7%的市場份額排名跨境電商市場第一,但是天貓國際以25.1%的市場份額緊随其後,所以網易考拉在跨境電商細分領域的優勢已經不明顯。而在綜合電商範圍來說,面臨京東、天貓、拼多多等巨頭,網易考拉更是處于弱勢。

從網易在近期的諸多動作來看,目前網易将目光主要包括倉儲升級、與衆多品牌加深合作等,集中在提升運營效率、完善供應鍊等方面。而在流量提升方面,除了增加短視頻直播等内容外,似乎并沒有什麼更大的動作。

相比之下,京東、阿裡、拼多多等電商巨頭在社交電商、直播電商以及下沉市場的争奪已經白熱化。特别是對于潛力巨大的下沉市場而言,向來定位于中高端的網易似乎還未有動作。如果網易電商業務一直依賴其在互聯網産業的自帶流量,那很容易就會遇到瓶頸,想要順利轉型,網易還需盡快找到流量的新獲取渠道。

結語

财報顯示,網易的電商業務已經成為其核心業務,但是正面臨增速放緩、利潤率過低的問題。對此,網易已經針對網易考拉、網易優選作出了全面改變,主要集中在降低運營成本、提升倉儲物流效率等方面,已經取得了一些成果。而短視頻直播等新模式雖然已經上線,但是效果尚未可知。

而從電商産業的競争格局來看,無論是跨境電商領域還是更大範圍的綜合電商平台領域,網易都存在不小的壓力。為此,除了采取“降本增效”的策略之外,網易還應該在流量提升方面做出更大的努力。

但是無論如何,網易經過多年來在電商行業的深耕,已經在跨境等多個方面處于領先優勢,其一直以來對商品品質的重視也讓消費者産生了足夠的信任度。事實上,隻要能夠轉型成功,順利提升利潤率,網易的電商業務将可能很快迎來爆發。未來,網易的電商業務仍然能給予人們極大的想象空間。

本文鍊接:http://caifu33757.cn/104250.html 來源:電商報 作者:電商報 風清

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