艾瑞咨詢:2018年中國社交電商行業規模達6268.5億元

艾瑞咨詢:2018年中國社交電商行業規模達6268.5億元_零售_電商報

8月13日消息,據艾瑞咨詢數據顯示,社交電商的高效獲客和裂變能力吸引了衆多企業加入,行業規模快速增長。2018年中國社交電商行業規模達6268.5億元,環比增長255.8%,成為網絡購物市場的一匹黑馬。

随着社交流量與電商交易的融合程度不斷深入,社交電商占網絡購物市場的比例也不斷增加,2015年-2018年三年間,社交電商占整體網絡購物市場的比例從占中國網絡購物市場比例從0.1%增加到了7.8%。

另據中國互聯網協會7月發布的《2019中國社交電商行業發展報告》預計,2019年我國社交電商市場規模将超2萬億元,同比增長63.2%;社交電商占比網絡零售規模超過20%;2020年社交電商市場規模占比網絡零售超過30%,社交電商将成為電子商務不可忽視的規模化、高增長的細分市場。

據《電商報》了解,區别于傳統電商以“貨”為紐帶、以網絡平台為經營渠道,社交電商是以“人”為紐帶,利用互聯網社交工具,以人際關系網絡為渠道進行商品交易或提供服務。

不過,艾瑞咨詢報告分析還指出,社交電商本質上是電商行業營銷模式與銷售渠道的一種創新,憑借社交網絡進行引流的商業模式在中短期内為社交電商的高速發展提供了保證。但這種模式的創新并非難以複制,無法成為企業的核心競争壁壘。社交電商流量來源相對碎片化且受制于社交平台,社交平台的政策或規則變化可能會對其産生毀滅性打擊。

此外,社交渠道的流量來得快去得也快,消費者在平台産生了交易流水并不代表着消費者和平台産生了粘性,後續如何将這些流量沉澱下來并激發其購買力将對平台的精細化運營能力提出巨大考驗。

而可以預見的是,在當下的發展路徑下,需要企業進行較大的投入且發展到一定規模後将不得不直面來自巨頭的競争壓力,并且對規範發展和依法監管的要求也更加迫切。

本文鍊接:http://caifu33757.cn/104423.html 來源:電商報 作者:電商報 李洋

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